اسکیما در سئو همان داده ساختاریافته‌ای است که به موتور جستجو کمک می‌کند بفهمد صفحه دقیقاً درباره چیست؛ مثلاً مقاله، محصول، پرسش‌های پرتکرار، سازمان یا مسیر نان‌ریزه. این کد جای متن صفحه را نمی‌گیرد و رتبه را هم به‌تنهایی تضمین نمی‌کند، اما اگر درست و هماهنگ با محتوای دیده‌شده نوشته شود، شانس نمایش منظم‌تر اطلاعات در نتایج را بالا می‌برد.
اسکیما چه کاری می‌کند و چه کاری نمی‌کند
وقتی صفحه فقط متن معمولی دارد، موتور جستجو باید از روی عنوان و پاراگراف‌ها حدس بزند موضوع چیست. با نشانه‌گذاری ساختاریافته، نوع محتوا، نام اثر، نویسنده، تاریخ، قیمت یا امتیاز در قالبی خوانا برای ماشین مشخص می‌شود. نتیجه ممکن است به‌صورت نتیجه غنی دیده شود؛ مثل ستاره، پرسش و پاسخ یا مسیر صفحه. در عین حال، هیچ تضمینی نیست که هر کدی حتماً در نتایج به شکل ویژه نمایش داده شود. کیفیت صفحه، هماهنگی اطلاعات و رضایت کاربر همچنان اصل کار است.
نکته مهم این است که آنچه در اسکیما می‌نویسید باید همان چیزی باشد که کاربر روی صفحه می‌بیند. نوشتن امتیاز یا قیمتی که در صفحه نیست، یا معرفی مقاله‌ای که محتوای دیگری دارد، بیشتر از این که کمک کند کار باران دانلود را خراب می‌کند. بهتر است داده را از روی همان متن منتشرشده بردارید، نه از روی آرزوی دیده شدن بیشتر.
قالب پیشنهادی و انواع پرکاربرد
برای بیشتر سایت‌ها قالب جی‌سان‌ال‌دی مناسب است؛ چون در یک بلوک جدا نوشته می‌شود و با نشانه HTML صفحه قاطی نمی‌شود. انواع پرکاربرد برای سایت‌های محتوایی و فروشگاهی این‌ها هستند:
- مقاله یا خبر: عنوان، نویسنده، تاریخ انتشار و تصویر شاخص.
- محصول: نام، قیمت، موجودی و در صورت وجود، امتیاز واقعی کاربران.
- پرسش و پاسخ: فقط پرسش‌هایی که پاسخ‌شان در همان صفحه آمده است.
- سازمان یا کسب‌وکار: نام، نشانی و راه‌های ارتباطی که در صفحه درباره ما هم دیده می‌شود.
- نان‌ریزه: مسیر واقعی صفحات، از خانه تا صفحه جاری.
لازم نیست همه انواع را یکجا به صفحه بچسبانید. همان نوعی را انتخاب کنید که با هدف صفحه می‌خواند. یک مطلب آموزشی معمولاً به اسکیمای مقاله یا پرسش و پاسخ نزدیک‌تر است تا به محصول. صفحه‌ای که کالایی برای فروش ندارد، نباید داده محصول جعلی داشته باشد.
چطور پیاده کنیم و بعد از آن چه کنیم
اگر از وردپرس یا سیستم‌های مشابه استفاده می‌کنید، بعضی افزونه‌های سئو امکان افزودن داده ساختاریافته را دارند. در سایت‌های اختصاصی، معمولاً یک بلوک جی‌سان‌ال‌دی در بخش سر صفحه یا انتهای محتوا قرار می‌گیرد. پس از انتشار، صفحه را با ابزار آزمایش نتایج غنی گوگل بررسی کنید تا خطا و هشدارها مشخص شود. اگر ابزاری فیلد اجباری را خالی دید، همان فیلد را با اطلاعات واقعی صفحه کامل کنید.
بعد از اصلاح، چند روز تا چند هفته صبر کنید و گزارش‌های مربوط به نتایج غنی را در ابزار مدیریت سایت ببینید. افت یا رشد نمایش ویژه همیشه بلافاصله نیست. اگر هشداری درباره ناهماهنگی داده و محتوا آمد، اول متن صفحه را با کد هماهنگ کنید، نه این که متن را فدای کد کنید.
اشتباه‌های رایج
کپی کردن نمونه کد از یک سایت دیگر بدون عوض کردن نام‌ها و تاریخ‌ها کار خطرناکی است؛ داده باید مال همان صفحه باشد. پر کردن اجباری امتیاز وقتی هنوز نظری ثبت نشده، یا گذاشتن تاریخ به‌روزرسانی جعلی، اعتماد را کم می‌کند. زیاده‌روی در انواع اسکیما هم صفحه را شلوغ و مبهم می‌کند. بهتر است با یک نوع اصلی شروع کنید، نتیجه را بسنجید و بعد اگر لازم بود نوع دوم را اضافه کنید.
اسکیما جایگزین نوشتن عنوان دقیق، متن خوانا و پیوند داخلی منظم نیست. اگر مقاله ضعیف باشد، داده ساختاریافته آن را قوی نمی‌کند. برعکس، یک لایسنس رایگان نود ۳۲ راهنمای روشن با عنوان درست، حتی بدون نتیجه غنی هم برای کاربر مفید است. اسکیما را به‌عنوان لایه کمکی ببینید، نه میانبر رتبه‌گرفتن.
جمع‌بندی
اسکیما در سئو یعنی توصیف منظم نوع و جزئیات صفحه برای موتور جستجو، هماهنگ با همان چیزی که کاربر می‌بیند. قالب جی‌سان‌ال‌دی برای بیشتر سایت‌ها ساده و مناسب است و انواع مقاله، محصول، پرسش و پاسخ، سازمان و نان‌ریزه کاربردی‌ترین انتخاب‌ها هستند. بعد از افزودن کد، صفحه را با ابزار آزمایش رسمی بررسی کنید و خطاها را با داده واقعی درست کنید. این کار رتبه را تضمین نمی‌کند، اما به درک بهتر صفحه و نمایش منظم‌تر اطلاعات کمک می‌کند.
