وقتی درباره انواع سئو صحبت می‌کنیم، معمولاً سه حوزه اصلی مدنظر است: سئوی داخلی، سئوی فنی و سئوی خارجی. این تقسیم‌بندی کمک می‌کند بدانیم هر اقدام در کدام بخش از سایت یا بیرون از آن انجام می‌شود؛ هدف سئو فهم‌پذیرتر کردن محتوا برای موتورهای جست‌وجو و آسان‌ترکردن یافتن آن برای کاربران است، نه تضمین رتبه یا تعداد مشخصی بازدید.
سئوی داخلی؛ هر صفحه پاسخ روشن‌تری بدهد
سئوی داخلی به بهبود محتوا و عناصر قابل مشاهده در خود صفحه مربوط است. پیش از نوشتن، نیاز مخاطب را مشخص کنید: او چه پرسشی دارد و بعد از خواندن چه اطلاعاتی لازم دارد؟ عنوان صفحه را دقیق و توصیفی انتخاب کنید، موضوع را با تیترهای مرتب بخش‌بندی کنید و در متن از عبارت‌های طبیعی مرتبط با موضوع استفاده کنید. توضیح‌ها باید روشن، درست و متناسب با موضوع سایت باشند؛ اگر موضوعی به تخصص نیاز دارد، اعتبار نویسنده و منابع را نیز شفاف کنید.
پیوندهای داخلی می‌توانند خواننده را به صفحه مرتبط دیگری در همان سایت هدایت کنند و رابطه موضوعی صفحات را نشان دهند. متن پیوند باید بگوید مقصد درباره چیست؛ از عبارت‌های مبهم یا پیوندهای بی‌ربط پرهیز کنید. تصویرها را با کیفیت مناسب و توضیح جایگزین مرتبط منتشر کنید تا معنا و کارکردشان روشن باشد. هیچ‌کدام از این موارد به‌تنهایی رتبه‌ای را تضمین نمی‌کند؛ آن‌ها به فهم بهتر صفحه و استفاده آسان‌تر از آن کمک می‌کنند.
سئوی فنی؛ دسترسی، خزش و ایندکس
سئوی فنی به این می‌پردازد که سایت از نظر ساختار و دسترسی برای کاربران و خزنده‌های موتور جست‌وجو قابل استفاده باشد. صفحه‌ها فونتجو باید پیوندهای قابل دنبال‌کردن داشته باشند، در دستگاه‌های مختلف درست نمایش داده شوند و منابع لازم برای دیدن محتوا مانند فایل‌های سبک و اسکریپت‌ها بی‌دلیل مسدود نشده باشند. نقشه سایت می‌تواند صفحه‌های مهم را معرفی کند، اما ایندکس‌شدن را تضمین نمی‌کند. موتور جست‌وجو خودش درباره خزش، ایندکس و نمایش نتیجه تصمیم می‌گیرد.
فایل robots.txt دستورهایی برای مدیریت دسترسی خزنده‌ها به نشانی‌ها می‌دهد و می‌تواند در کنترل بار خزش کمک کند. این فایل ابزار محرمانه‌سازی نیست: صفحه‌ای که با آن از خزش منع شده ممکن است از طریق پیوندهای دیگر شناخته شود و حتی نشانی آن در نتایج دیده شود. اگر اطلاعات واقعاً خصوصی است، دسترسی را با گذرواژه یا کنترل دسترسی محدود کنید. اگر می‌خواهید صفحه‌ای در نتایج جست‌وجو ظاهر نشود، روش‌هایی مانند دستور noindex را با توجه به مستندات رسمی و پیاده‌سازی درست به‌کار ببرید؛ مسدودکردن خزش ممکن است مانع دیدن همین دستور شود. در تغییرات فنی، وضعیت صفحه را با ابزارهای مدیریت سایت و گزارش‌های خزش بررسی کنید.
سئوی خارجی؛ اعتبار و شناخت بیرون از سایت
سئوی خارجی به نشانه‌هایی بیرون از وب‌سایت مربوط می‌شود که می‌توانند به شناخت برند و ارتباط موضوعی آن کمک کنند. نمونه مفید آن اشاره طبیعی به یک کسب‌وکار یا محتوای ارزشمند در منابع معتبر است. حضور دقیق و یکسان کسب‌وکار در فهرست‌های مرتبط و پاسخ‌گویی حرفه‌ای به مخاطبان نیز به اعتماد کمک می‌کند.
از خرید انبوه پیوند، تبادل ساختگی، متن پنهان، محتوای سرقتی و وعده‌های فوری رتبه دوری کنید؛ این روش‌ها برای دست‌کاری نتایج طراحی شده‌اند و ارزش واقعی برای مخاطب نمی‌سازند. همچنین انتظار نداشته باشید هر پیوندی که منتشر می‌شود حتماً خزیده یا در نتایج ثبت شود. سئو تدریجی است و اثر اصلاحات ممکن است مدتی طول بکشد.
از کجا شروع کنیم؟
برای انتخاب میان انواع سئو، اول هدف کاربر و مهم‌ترین صفحه‌های سایت را مشخص کنید. سپس محتوای آن صفحه‌ها را برای پاسخ‌گویی و وضوح بازبینی کنید، مطمئن شوید مسیرهای فنی مانع دسترسی نیستند و حضور بیرونی برند را با روش‌های واقعی و مرتبط گسترش دهید. تغییرها را ثبت و اثرشان را در طول زمان ارزیابی کنید؛ راهنمای رسمی Google Search Central برای جزئیات سئو، robots.txt و محتوای مفید مرجع مناسبی است، اما هیچ توصیه‌ای جای بررسی وضعیت ویژه سایت شما را نمی‌گیرد. معیار اصلی، صفحه‌ای قابل دسترس و قابل فهم است که برای مخاطب واقعی نوشته شده باشد.
